ビジュアルアイデンティティとは？目的や成功例を解説！

「ビジュアルアイデンティティって何だろう？」
「ビジュアルアイデンティティの成功例は？」

近年、Webサイトやアプリのデザイン、さらには顧客満足度の高い商品やサービスを提供する上で、ブランドの一貫した視覚的な表現がますます重要視されています。

そこで重要であるのが「ビジュアルアイデンティティ」です。

しかし、ビジュアルアイデンティティの重要性を理解せずにデザインを進めていくと、ブランドの印象が統一されず、消費者に十分な認知を与えることができません。

その結果、競争の激しい市場において埋もれてしまうリスクが高まります。

そこでこの記事では、ビジュアルアイデンティティとは何か、目的、そして実際に成功している企業の事例を詳しく解説し、効果的なブランド戦略の構築に役立てる方法について説明します。

１．ビジュアルアイデンティティとは？

ビジュアルアイデンティティとは、ブランドの個性を明確に伝え、ターゲットに一貫した印象を与えるための視覚的な表現基盤のことです。

人間の五感（視覚、聴覚、味覚、嗅覚、触覚）において、情報判断は87％が視覚からの情報というように、視覚的な要素を強化することは非常に重要です。

単なるデザインの統一ではなく、ブランドをいかに視覚的に表現するかなど戦略的なもので、独自性のあるロゴやカラーが視覚的な連想作用によって、ブランドイメージは商品やサービスと結びつける効果を生み出します。

２．ビジュアルアイデンティティの目的

ビジュアルアイデンティティを向上させるための目的は3つあります。

• ブランド認知の向上
• ブランド価値の伝達
• 他社との差別化

（１）ブランド認知の向上

ビジュアルアイデンティティは、ブランドの認知度を向上させ、顧客が即座にブランドを識別できるようにする役割を果たします。

一貫性のある視覚的表現（ロゴ・カラー・フォントなど）は、ブランドの存在感を明確にし、顧客の記憶に強く定着し、無意識のうちにブランドを認識しやすくなります。

のちに具体例として解説するAppleでは、ミニマルでシンプルなデザインやリンゴのシンボルなど、様々なビジュアルアイデンティティを確立しており、高級で革新的なブランドであると顧客に認知を確立させています。

このように、ビジュアルアイデンティティは、様々な形でブランドの認知度を向上させ、顧客が即座にブランドを識別できるようにしています。

（２）ブランド価値の伝達

ビジュアルアイデンティティは、ブランドの価値を視覚的に伝え、顧客との信頼関係を構築する役割を担います。

視覚的な統一感があることで、ブランドのメッセージやコンセプトが一貫して伝わり、顧客に安心感を与えます。

また、信頼できるブランドであると認識されることで、購買意欲の醸成にもつながります。

のちに具体例として解説するコカ・コーラでは、長年にわたるビジュアルを一貫させ、「楽しさ」と「幸福感」を視覚的に表現することによって、世界的にブランドの価値を確立させました。

このように、ビジュアルアイデンティティは、ブランドの価値を視覚情報によって伝達し、顧客との信頼関係を構築しています。

（３）他社との差別化

ビジュアルアイデンティティは、他社と明確に区別できる独自性を持たせ、競争優位性を確立するための重要な要素です。

市場には多くの競合が存在しており、ブランドが埋もれないようにするために、独自のビジュアルアイデンティティを確立することで、競合との差別化を図り、長期的な競争優位性を生み出すことができます。

のちに具体例として解説するマクドナルドでは、ゴールデンアーチのロゴ（黄色の「M」）や赤と黄色の一貫した配色によって他社との差別化を図りました。

このように、ビジュアルアイデンティティは、他社と明確に区別できるような独自性を持たせることで、競争優位性を確立させています。

３．ビジュアルアイデンティティの具体例

これまで、ビジュアルアイデンティティについて解説してきましたが、実際に多くの企業で活用されており、ここでは成功した3つの企業を解説します。

• Apple
• コカ・コーラ
• マクドナルド

（１）Apple

Appleは、ミニマルで洗練されたビジュアルアイデンティティを確立し、ブランドの高級感と革新性を視覚的に伝えています。

また、一貫性のあるデザインを採用しており、シンプルなデザインを徹底しています。視覚的な要素が統一されていることで、ブランドの高品質さが明確に伝わり、顧客の信頼を獲得しています。

• 白やグレーを基調とした配色と、ミニマルなデザインで洗練さを表現
• 統一されたフォント（San Franciscoなど）を使用し、視覚的な一貫性を保持
• リンゴのロゴをシンボルとして確立し、視覚的なブランド認知度を向上

このように、統一感のあるミニマルなビジュアルアイデンティティを通じて、「シンプル＝高品質」というメッセージを視覚的に伝え、ブランドの成功につなげています。

（２）コカ・コーラ

コカ・コーラは、一貫したビジュアルアイデンティティを通じて、「楽しさ」と「幸福感」のイメージを世界中の消費者に定着させています。

ブランドカラーやロゴ、フォントを統一し、長年にわたって変わらぬビジュアルアイデンティティを維持することで、世界的なブランド認知を確立しました。

• 一貫した赤と白の配色と独自のフォントを使用
• 広告やキャンペーンでは、「楽しさ」「幸福感」を強調するビジュアルを展開
• クリスマスキャンペーンなど、特定の季節に合わせた統一感のある広告戦略を実施

このようにコカ・コーラは、赤と白のブランドカラーや一貫したフォント、楽しさを感じさせる広告戦略により、世界中で強いブランド認知を確立しました。

（３）マクドナルド

マクドナルドは、明確で遊び心のあるビジュアルアイデンティティを確立し、消費者に親しみやすいブランドイメージを提供しています。

ゴールデンアーチのロゴや赤と黄の配色など、一貫したビジュアルアイデンティティによって、消費者に強く印象づけられています。

これにより、世界中でどの店舗を訪れても同じようにマクドナルドのブランドを感じることができるようになっています。

• ゴールデンアーチのロゴ（黄色の「M」）が強いブランド識別力を持つ
• 赤と黄色を基調として、一貫した店舗デザインとパッケージデザインを維持
• 「i’m lovin’ it」のキャッチフレーズを広告に活用し、視覚と音でブランドを定着

このようにマクドナルドは、ゴールデンアーチのロゴや赤と黄の配色を活用し、視覚的に強いインパクトを持つビジュアルアイデンティティで世界中の消費者に親しみやすいブランドイメージを確立しました。