【10/28~11/3】Googleが「AI Overviews」と「Google Lens」での広告機能の拡充を発表　など

2024.11.05

10/28〜11/3の以下の気になるニュースを紹介します。

SEO：Googleが検索結果に認証済みのチェックマークを追加する新機能のテストを開始
広告運用：Googleが「AI Overviews」と「Google Lens」での広告機能の拡充を発表
データ分析：Z世代が「Z世代向けマーケティング」に違和感？
デザイン：株式会社メンバーズがStudioの「エンタープライズパートナー」に参画

その中でも特に、以下のニュースについて解説します。

Googleが「AI Overviews」と「Google Lens」での広告機能の拡充を発表

Googleが「AI Overviews」と「Google Lens」での広告機能の拡充を発表

Two phone illustrations showing new search capabilities of Google Lens and AI Overviews as someone searches for information about how to get stains out of clothes.
引用：New ways for marketers to reach customers with AI Overviews and Lens

概要

2024年10月、Googleは「AI Overviews」と「Google Lens」での広告機能の拡充を発表しました。この取り組みにより、ユーザーがAIを使った検索やビジュアル検索を行う際、関連する広告が表示されるようになり、広告主は消費者により効果的にリーチできるようになります。

具体的には、AI Overviewsでは、ユーザーの質問に対してAIが提供する回答に関連する広告が、モバイルで検索を行う米国のユーザー向けに追加され、これにより必要な商品やサービスを即座に見つけられるようになりました。また、Google Lensではショッピング広告が表示される機能が導入され、視覚的な検索から購入に直結する体験が提供されます。

考察

AI OverviewsやGoogle Lensに広告が表示されることで、企業はユーザーが商品情報を探しているタイミングに直接リーチしやすくなり、消費者にとっても検索体験がよりスムーズで便利になります。特に、AI Overviewsに表示される広告がクエリに関連する商品やサービスとシームレスに結びつくため、消費者はワンクリックで必要な商品を発見し、購入へのアクションを取る可能性が高まります。

この新機能を最大限活用するために、まず高品質な商品画像と詳細な情報提供が重要になります。Google Lensのビジュアル検索に対応するには、商品の視覚的な魅力と情報の信頼性を強化し、画像検索の場でも購買意欲を引き出すよう工夫が求められます。また、AI Overviewsとビジュアル検索に表示されやすいように、キーワード選定や広告クリエイティブをユーザーの検索意図に合わせた内容に最適化することで、これまで以上に消費者のニーズに応えやすくなります。例えば、ユーザーが「汚れを落とす方法」や「冬に適したコート」などの質問をした場合に、製品の使用シーンや機能に関連したキーワードを用いることで、ユーザーがクリックする可能性が高まるでしょう。